konu 3-4 ay öncesine dayanıyor(muş) ama sanıyorum kırmızı‘da görmesem ilanlardan haberim olmazdı.

reklamcılar derneği, kendilerinden düşük fiyatlarlarla çalışmalarını isteyen firmalara karşı tepkisini göstermek istemiş ve “hiç bir şey ucuz fikir kadar markaya zarar veremez” - “kaliteli fikirler kaliteli insanların ürünüdür” - “reklam ajansının maliyetini düşürmesinin bilinen tek yolu var, o da işgücü kalitesini düşürmek” vb. cümlelerle dolu ilanlar yayınlamış.

“tavşan dağa küsmüş, dağın haberi olmamış”.

komik bir durum aslında. reklamcılar çalıştıkları şirketlerle yüzyüze görüşmek yerine geniş kitlelere ilan verip firmaları akıllı olmaya davet ediyor.  

ilanların tasarım&içeriğine gelince… dikkat çekmekten uzak bir tasarım ve cinliklere fazlasıyla açık cümleler; “kalitesiz fikirler kalitesiz insanların ürünüdür” - “ancak pahalı fikirler işe yarar” (a.k.a. “ne kadar ekmek o kadar köfte) - “düşük maliyetli ajansların (a.k.a. “ufak”) işgücünden hayır gelmez”…

büyük ajanslarla çalışmadım (kocaman olup, tv reklamları bile yapan ajanslar)* ama ufaklarıyla ** deneyimlerden şunu söyleyebilirim;

• bir çok ufaklık büyük markalarla çalışabilmek için fiyatlarını düşürmeye can atıyor
• bir çok ufaklık müşterilerini ödenen fiyatlarla değerlendirip yan masanızdaki adamlar daha fazla bütçeye sahip olduğunda farklı kalitede işler çıkarıyor (siz de bir yan masadan bakıp sinirleniyorsunuz - hoş değil)
• ve yine bir çok ufaklık muazzam bütçeler biçip sonra da bunun nedenini “yaratıcıyız biz” diyerek devamında gelen sarkastik gülüşlerle özetleyebiliyor

“yaratıcılık” o kadar soyut bir kavram ki herkes bunun bedelini istediği gibi evirip çevirme özgürlüğüne sahip - bu da bir sürü tartışmayı beraberinde getiriyor.

ilanlarla neyi amaçladıklarını - ortamın sömürüye çok açık olduğunu - bazı firmaların pazarlığın suyunu çıkardığını ve etik davranmadığını biliyorum ama geniş kitlelere açılmadan önce sorunlarını kendi aralarında çözseler&fikir birliğine varsalar daha etkili çalışmalar yapabilirler.

* above the line - çizgi üstü 

** below the line - çizgi altı