kızıl kraliçe etkisi *, aslında evrim teorisi hipotezi. cinsiyetlerin gelişimiyle alakalı bu hipoteze göre sürekli evrimleşen bir sisteme ayak uydurabilmek için sizin de sürekli evrimleşmeniz gerekir; “evrim içinde evrim“.

seth godin de “kızıl kraliçe laneti” altında bunu şöyle yorumluyor; “dün işe yarayan muhtemelen bugün yaramayabilir”. doğru bir çıkarım. her şey sürekli değişiyor ve siz de değişiyorsunuz. yeni koşullara ayak uydurmak için sürekli farklı yöntemler bulmalısınız. 

son zamanlarda reklamlar ve iletişim kanalları giderek çeşitlendiğini fark etmemenize imkan yok.  çünkü yeni bir şeye alıştığımızda yeniliğini kaybediyor ve bizi şaşırtmamaya/etkilememeye başlıyor. sürdürebilir etki için sürekli yeni bir şeyler bulmak gerekiyor. bunu hepimiz biliyoruz ama hala bilmeyenler var.

yakın zamandan bir örnek… “yedigün yıldızlarını arıyor“. kızıl kraliçe lanetinden kurtulamayacak bir kampanya size.

kampanya konseptindeki serdar ortaç’la veya kampanyanın bıdır bıdır neşeli gençlik diliyle uğraşamayacağım. zira ortada eleştiriye açık kocaman bir alan var; “şarkı söyle-videonu yükle-oylan-kazan” döngülü kampanya kurgusu… bu temaya sahip kaç kampanya gördüğümü unuttum…

bu yarışmalara insanlık varoldukça katılanlar olacak. çünkü herkes ünlü olmak istiyor. lakin kurgu o kadar eski ve bilindik ki ne ortalamanın üstünde bir ilgi yaratabilir ne de yedigün imajını/satışlarını olumlu etkileyebilir…

ayrıca bu kampanyalar kendisinden daha önce ve başarılı olan markaları hatırlattığı için “taklit” imajı yaratıyor.

işte gerçek bir lanet…

* alice harikalar diyarında karakteri ve şu unutulmaz cümlenin sahibi; “bir yerden kalkıp başka bir yere gitmek istiyorsan bunun en az iki katı koşmak zorundasın.”