pang peng pang peng …

garip olan ben değilim, sizlersiniz.

ve dünya bir o yana bir de buna yana dönüyor aslında.

“bir blog’um bir de twitter hesabım var, bakmam gereken”i hatırladığımda kederlendiğim anlar bunlar

günler uzun ve yorucu. belki haftasonu görüşürüz.

terminatör salvation’ı izledim. detaylı yazacağım ama yazmadan önce kısaca söylemek isterim ki film enfes.

çevrenizde sadece ön dişlerini fırçalayan insanlar gördünüz mü bilmiyorum. ortaokulda filan insanların temizlik konusunda çok da hassas olmadıkları o dönemlerde ben bolca rastlardım : ]

velhasıl bu arkadaşlar nasıl olsa arka dişler gözükmüyor diye sadece öndekileri fırçalayıp gerileri pas geçerdi. aslında arkadaki dişler göz önünde değiller diye önemsiz görünse de yemek konusunda onlar olmasa çok güçlük çekerdik. ve yine arka dişler çok çabuk çürür.

şimdi nereden nereye geleceğim, abuk olacak biraz gerçi ama şirketler de çoğunlukla ön dişlerini fırçalar. müşteri, bir şeyi görmüyorsa onun önemsiz olduğu düşünülür çoğu kez. ama arka dişler bir kere çürüdü mü ön dişlerin bile parlaklığı onları kurtaramaz. işte böyle bir şey…

aslında bu 2007 sonundan kalma bir yazı ama yeniden (bir kaç ufak değişiklikle) paylaşasım geldi…

For a long time I used to go to bed early
But now I go to bed late.
I am not sleeping at night
And I wake up in the dark
And my mind is thinking and spinning
And I start to go into a panic
And that’s when I have to switch on my Ruby torch -
I keep it by my bed.
It’s in the shape of a piece of wood.
It’s disguised, like most Ruby things.
I am currently reading – THE RUBY REDFORT SURVIVAL HANDBOOK – WHAT TO DO WHEN YOUR WORST WORRY COMES YOUR WAY.
Granny sent it to me from America – you can’t buy it over here in this country, not yet.
It is a very handy book and it is crammed with brilliant ideas.
Most of them seem to involve standing still.
For instance – what to do if a tiger comes along – stand still.
And the whole book is about escaping or getting out of and dealing with tricky situations.
You wouldn’t believe some of the tricky situations Ruby can get into and although it is unlikely that I will find myself in a swamp with an alligator, who can say that I won’t?
And what I always think is, I would rather know something than not know something.
Don’t you think?

clarice bean - don’t look now

http://www.claricebean.com/

eline sıfırdan bir marka yaratma işi verilse, kitaptaki tüm kuralları harfi harfine yerine getirerek, harika bir marka yaratabilir misin? tabii ki hayır.

kitaplarda yalan yanlış şeyler yazdığını söylemiyorum. kavramların doğruluğundan da kuşku duymuyorum. ama kurallara gelince… işte o noktada benim de söyleyeceklerim var.

ortalık kural kaynıyor. herkes bunlarla başarıyı ve başarısızlığı formülize edebileceğini sanıyor ve işin komiği her kuralın peşine de yüzlerce, binlerce insan takılıyor. ama hadi oradan!

geçtiğimiz aylarda ajanstan yeni bir ürün için bir sürü isim önerisi geldi ve emin olun, içlerinde “google” olsaydı ve dünyada da “google” diye bir şey olmasaydı, “bu nasıl bir latife kuzum” diye sorardım “nasıl okuyorsunuzs sis bunu? gogul mu? gugıl da olabilir mi? kim, nasıl okuycak bunu? anlamı bile yok ki? kuzsum ne saçmalıyorsunuouzs allaaskına?”

yine varsayalım ki starbucks hiç varolmasaydı, kahve üretseydim ve bir ajans bana kocaman bir starbucks logosuyla gelseydi şöyle derdim, “bu nasıl bir logo? bu bir resim, dostum. hey george, ajans bize denizkızı resmi getirmiş. bunun kahveyle ne alakası var???* insanlardan bunu akıllarında tutmasını nasıl isteyebilirsiniz? sizce, müşterilerimin hepsi fotografik hafızaya sahip gibi mi görünüyor? şimdi o beyaz kıçlarınızı ve dosyalarınızı da çekin gözümün önünden, gidip adam gibi bir logo çalışın”.

ya da aynı markayı hem havayolu, hem müzik hem de mobil sektörde kullanmak isteseydim, pazarlama danışmanlarım bana hemen karşı çıkardı ve müşterilerin kafasının karışacağını ve başarısız olacağımı söylerdi. ama virgin bunu başardı.

özgürlüğü ve özgünlüğü korumak lazım.

çünkü pazarlama sürekli kural koymakla değil farklılık yaratmakla ilgili.

çünkü pazarlama koyunların işi değil. 

çünkü pazarlama koyunlara bırakılmayacak kadar değerli ve önemli.

* kurgudan çıkıp gerçeğe dönecek olursak starbucks ismi moby dick’ten geliyor; battlestar galactica’dan değil. logo da belki bu noktada daha anlaşılabilir olabilir. ama ben balinayı tercih edebilirdim.